IPTV, OTT 헷갈리지 않나요?

바야흐로 인터넷을 통한 컨텐츠의 소비 시대입니다. 이미 익숙해진 단어 2개를 자세히 설명하겠습니다.  

IPTV와 OTT, 헷갈리지 않습니까?
두 단어의 정확한 뜻은 무엇이고,  한국 서비스와 글로벌 서비스로는 어떤 것들이 있는지 알아봅시다.

1. IPTV와 OTT는 무엇인가

1) IPTV (Internet Protocol Television)
IPTV는 인터넷 프로토콜을 이용하여 디지털 텔레비전 서비스를 제공하는 시스템입니다.
예를 들면, 지상파 방송에서 보던 드라마, 연예, 영화, 홈쇼핑 같은 TV 프로그램들을 인터넷을 통해 방송(전송)하는 서비스입니다.   고객은 전통적인 방송 방식이 아닌 인터넷을 통해 실시간으로 시청하기도 하고,  컨텐츠 단위로 가격을 결제하고 시청하는 주문형 비디오(VOD) 형태로 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

주로 통신사나 케이블 방송사에서 제공하며,  전용 셋톱박스를 통해 이용할 수 있습니다. 대표적인 IPTV는 아래와 같습니다.

• LG Uplus의 “U+ TV”
• SK Broadband의 “B tv”
• KT의 “KT 올레” 

IPTV에서는 실시간 방송, 녹화 방송 또는 다양한 부가 서비스가 제공됩니다.

 

2) OTT (Over-The-Top media service)

OTT는 “Over-The-Top media service”의 약자입니다. 기존 디지털 방송은 시청자 가정에 셋탑박스(Top) 기기를 설치해서 제공되었는데,  “Over-The-Top”은 “셋탑박스(Top)를 넘어서”라는 의미합니다.  

즉, 셋탑박스를 사용하는 방송 플랫폼에 종속되지 않고 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하므로, 테스크탑 PC, 스마트폰, 태블릿, 스마트TV 등  인터넷에 연결된 다양한 기기에서 시청할 수 있는 서비스입니다.

대표적인 사례는 아래와 같습니다.

• Netflix
• Disney+
• Amazon Prime Video
• 티빙
• 웨이브
• 쿠팡플레이 

2. IPTV vs. OTT 차이점 요약

- IPTV는 통신사의 관리된 네트워크를 사용하지만, OTT는 일반 인터넷을 통해 서비스를 제공합니다.
- IPTV는 주로 TV와 셋톱박스를 통해 이용하지만, OTT는 다양한 기기에서 이용 가능합니다.
- IPTV는 실시간 방송과 VOD를 모두 제공하지만, OTT는 주로 VOD 중심의 서비스를 제공합니다.

3. 한국 IPTV  특징

국내 IPTV 시장은 여러 사업자가 경쟁하고 있으며, KT 올레, B tv, LG U+가 대표적입니다.

점유율 순위로는 KT (올레 TV)가 1위, SK브로드밴드 (B tv)가 2위, LG U+ (U+ tv)가 3위입니다.

이들은 공통적으로 영화, 드라마, 예능 등 다양한 장르의 콘텐츠를 제공합니다. 

VOD 컨텐츠 서비스 비중도 매우 높습니다.

• 올레 TV :  인기 드라마와 예능 프로그램이 많으며 자체 제작한 콘텐츠도 제공합니다.
• B tv는 :  다양한 영화와 드라마, 그리고 독점 콘텐츠를 제공하는 특징이 있습니다.
• U+ tv :  어린이 프로그램과 가족 친화적인 콘텐츠를 많이 제공하는 특징이 있습니다.

이들도 Netflix와 같은 OTT 사업자와 협약하여 고객들이 IPTV 서비스 안에서 Netflix를 시청하도록 하는 마케팅 전략을 취하고 있습니다. 그리고, 최근에는 모두 AI를 활용한 개인 맞춤형 추천 서비스를 강화하고  있습니다.

4. 한국에서 서비스되고 있는 주요 OTT 서비스

1. 넷플릭스
        - 글로벌 최대 OTT 서비스로 다양한 오리지널 콘텐츠 제공
        - '오징어 게임', '웬즈데이' 등 히트 시리즈 보유
        - 높은 제작비의 고품질 콘텐츠 제공

 

2. 티빙
        - CJ ENM의 콘텐츠를 활용한 다양한 프로그램 제공
        - 오리지널 콘텐츠 제작에 적극 투자 (예: '별들에게 물어봐')
        - tvN 채널과 연계한 무삭제판 콘텐츠 제공

3. 웨이브
        - 지상파 중심의 콘텐츠 제공
        - 실시간 TV 시청 기능 제공

4. 쿠팡플레이
        - 쿠팡 멤버십과 연계한 서비스 제공
        - 오리지널 콘텐츠 제작 및 지상파, 종편 드라마 적극 수급
        - 스포츠 중계권 확보로 차별화

5. 디즈니플러스
        - 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈 등 인기 IP 보유
        - 꾸준한 오리지널 콘텐츠 제작

 

6. 왓챠
        - 사용자 취향 기반 추천 시스템
        - 독립영화, 예술영화 등 니치 콘텐츠 제공